Tak zwane systemy "Pay or Okay" zyskują na popularności w Europie. Po raz pierwszy wprowadzony przez gazety w Austrii i Niemczech, Meta przyjęła to podejście dla Instagrama i Facebooka w 2023 roku. Obecnie wiele stron internetowych w całej Europie korzysta z podobnych systemów. Zamiast dawać użytkownikom prawdziwy wybór, czy zaakceptować, czy odrzucić śledzenie reklam, systemy "Pay or Okay" proszą o płatność, jeśli chcesz odmówić "zgody". Prowadzi to do "północnokoreańskich wskaźników zgody" na poziomie 99,9%. Wiele firm informacyjnych twierdzi, że takie podejście jest niezbędne do finansowania wysokiej jakości mediów. W rzeczywistości reklama cyfrowa stanowi co najwyżej 10% przychodów europejskiej prasy. Biorąc pod uwagę nadchodzące wytyczne EDPB na ten temat, niniejszy raport analizuje argumenty branży i rzeczywisty wpływ ekonomiczny "Pay or Okay".
Od gazet po Metę. W listopadzie 2023 r. Meta wprowadziła płatną subskrypcję dla użytkowników Instagrama i Facebooka, którzy nie chcą być śledzeni. Posunięcie to było odpowiedzią na orzeczenie Trybunału Sprawiedliwości (TSUE) z lipca 2023 r., w którym uznano, że przetwarzanie danych użytkowników przez Metę jest niezgodne z prawem. Teraz, zamiast pytać użytkowników o zgodę, firma zmusza ich albo do uiszczenia opłaty za prywatność, albo do wyrażenia zgody na śledzenie w celu kierowania reklam. Ale gigant mediów społecznościowych nie wymyślił tego systemu sam. "Pay or Okay" został po raz pierwszy wprowadzony przez serwisy informacyjne, które szukały sposobu na zwiększenie wskaźnika zgody.
Felix Mikolasch, prawnik ds. ochrony danych w firmie noyb: "w ostatnich latach "Pay or Okay" rozprzestrzeniło się w całej UE i obecnie można je znaleźć na setkach stron internetowych. Jednak organy ochrony danych nadal nie przyjęły spójnego podejścia do tych systemów w całej UE. Powinny były to uzgodnić już dawno temu"
Fałszywa narracja ekonomiczna. Zwolennicy "Pay or Okay" w dużej mierze opierają się na rzekomej ekonomicznej potrzebie finansowania wysokiej jakości mediów i udają, że spersonalizowane reklamy są źródłem przychodów, które uratują zmagające się z trudnościami media informacyjne. W rzeczywistości reklama cyfrowa stanowi jedynie około 10% przychodów prasy. Reklama ukierunkowana to jeszcze mniej: Tylko około 5% przychodów gazet i czasopism pochodzi z przetwarzania danych osobowych do celów reklamowych.
Nadmierne koszty. Większość firm twierdzi, że "Pay or Okay" ma zapewnić pewną formę sprawiedliwości ekonomicznej. Jednak koszt opcji Pay jest oszałamiający w porównaniu z przychodami z reklam. Badania akademickie pokazują, że wydawcy zarabiają 0,24 euro na użytkownika i miesiąc na śledzeniu - podczas gdy wybór opcji Pay daje aż 3,24 euro na użytkownika i miesiąc. Te same badania podkreślają, że "Pay or Okay" zwiększa "dochód związany z banerami cookie" o 16,4%. Biorąc pod uwagę, że średnio tylko 5% przychodów prasy pochodzi z reklamy programatycznej, "Pay or Okay" zwiększyłoby ogólny dochód prasy średnio tylko o 0,82%. Chociaż tak niewielki wzrost przychodów nie uratuje branży informacyjnej przed upadkiem gospodarczym, z pewnością zabije pojęcie dobrowolnie udzielonej zgody zgodnie z RODO w Europie.
Nierealistyczne wskaźniki zgody. RODO jasno określa, że zgoda użytkownika musi być "dobrowolnie udzielona", aby została uznana za ważną. Oznacza to, że jeśli jakikolwiek system generuje wskaźniki zgody, które nie odpowiadają prawdziwym życzeniom osób, których dane dotyczą, jest to manipulacja. Jednak dokumenty branżowe pokazują, że systemy "Pay or Okay" konsekwentnie zapewniają wskaźniki zgody na poziomie od 99% do 99,9% - podczas gdy, zgodnie z badaniami, tylko 0,16% do 7% osób chce być śledzonych lub aby ich dane były wykorzystywane do spersonalizowanych reklam. Ta luka wynosząca ponad 90% boleśnie pokazuje, że "Pay or Okay" nie pozwala na "dobrowolne" wyrażenie zgody. W rzeczywistości prawdziwym powodem wdrożenia takiego systemu jest zwiększenie wskaźnika zgody znacznie powyżej jakiegokolwiek realistycznego "prawdziwy lub wolny wybór" użytkowników.
Felix Mikolasch, prawnik ds. ochrony danych w noyb: "W tej chwili użytkownicy są skutecznie i bezprawnie nakłaniani do "wyrażenia zgody" na śledzenie. EROD ma teraz możliwość zajęcia jasnego stanowiska w tej kwestii w swoich przyszłych wytycznych"
Jeśli chcesz poznać wszystkie szczegóły, przeczytaj pełny raport tutaj!
