Az úgynevezett "Pay or Okay" rendszerek egyre nagyobb teret hódítanak Európában. Először az osztrák és a németországi újságok vezették be, majd a Meta 2023-ban az Instagram és a Facebook számára is átvette ezt a megközelítést. Mostanra Európa-szerte számos weboldal használ hasonló rendszereket. Ahelyett, hogy a felhasználóknak valódi választási lehetőséget adnának a reklámkövetés elfogadására vagy elutasítására, a "Pay or Okay" rendszerek fizetést kérnek, ha a "hozzájárulást" vissza akarják utasítani. Ez 99,9%-os "észak-koreai hozzájárulási arányt" eredményez. Sok hírszolgáltató cég azt állítja, hogy ez a megközelítés szükséges a minőségi média finanszírozásához. A valóságban a digitális hirdetések az európai sajtó bevételeinek legfeljebb 10%-át teszik ki. Tekintettel az EDPB e témában készülő iránymutatásaira, ez a jelentés elemzi az iparág érveit és a "Pay or Okay" tényleges gazdasági hatását.
Az újságoktól a metáig. 2023 novemberében a Meta bevezette a fizetős előfizetést az Instagram és Facebook felhasználók számára, akik nem szeretnék, hogy nyomon kövessék őket. A lépés válasz volt a Bíróság (EUB) 2023. júliusi ítéletére, amely jogellenesnek nyilvánította a Meta felhasználói adatok kezelését. Most ahelyett, hogy a felhasználók hozzájárulását kérné, a vállalat arra kényszeríti őket, hogy vagy fizessenek egy díjat a magánéletükért, vagy járuljanak hozzá, hogy célzott reklámok céljából nyomon kövessék őket. A közösségi médiaóriás azonban nem magától találta ki a rendszert. a "Fizess vagy oké" elnevezésű rendszert először a hírmédia weboldalai vezették be, amelyek a hozzájárulási arányuk növelésének módját keresték.
Felix Mikolasch, az adatvédelmi jogász a noyb: "a "Pay or Okay" az elmúlt években az egész EU-ban elterjedt, és ma már több száz weboldalon megtalálható. Az adatvédelmi hatóságok azonban még mindig nem fogadtak el egységes, az egész EU-ra kiterjedő megközelítést e rendszerek kezelésére. Erről már régen meg kellett volna állapodniuk."
Hamis gazdasági narratíva. A "Pay or Okay" támogatói nagyrészt a minőségi média finanszírozásának állítólagos gazdasági szükségességére támaszkodnak, és úgy tesznek, mintha a személyre szabott reklám lenne az a bevételi forrás, amely megmenti a küszködő hírmédiát. A valóságban a digitális hirdetések a sajtó bevételeinek csak mintegy 10%-át teszik ki. A célzott reklámok még ennél is kevesebbet tesznek ki: Az újságok és magazinok bevételeinek mindössze 5%-a származik a személyes adatok reklámcélú feldolgozásából.
Túlzott költségek. A legtöbb vállalat azzal érvel, hogy a "Pay or Okay" elvileg lehetővé teszi a gazdasági méltányosság egy formáját. A fizetős opció költségei azonban a reklámbevételekhez képest elképesztőek. Akadémiai kutatások szerint a kiadók 0,24 eurót keresnek felhasználónként és havonta a nyomon követésből - míg a Pay opciót választva a felhasználók és a hónapok száma 3,24 eurót tesz ki. Ugyanez a kutatás kiemeli, hogy a "Pay or Okay" 16,4%-kal növeli a "cookie-bannerekkel kapcsolatos bevételt". Mivel a sajtó bevételeinek átlagosan csak 5%-a származik programozott hirdetésekből, a "Pay or Okay" átlagosan csak 0,82%-kal növelné a sajtó teljes bevételét. Míg a bevétel ilyen csekély mértékű növekedése nem fogja megmenteni a híriparágat a gazdasági hanyatlástól, addig a GDPR értelmében Európában biztosan megöli a szabadon adott beleegyezés fogalmát.
Irreális hozzájárulási arányok. A GDPR egyértelművé teszi, hogy a felhasználói hozzájárulásnak "szabadon megadottnak" kell lennie ahhoz, hogy érvényesnek lehessen tekinteni. Ez azt jelenti, hogy ha bármely rendszer olyan hozzájárulási arányokat produkál, amelyek nem felelnek meg az érintettek valódi kívánságainak, az manipulatív. Az iparági dokumentumok azonban azt mutatják, hogy a "Pay or Okay" rendszerek következetesen 99%-99,9%-os hozzájárulási arányt érnek el - miközben a tanulmányok szerint az embereknek csupán 0,16%-7%-a szeretné, ha nyomon követnék, vagy ha az adatait személyre szabott reklámozásra használnák. Ez a több mint 90%-os különbség fájdalmasan egyértelművé teszi, hogy a "Pay or Okay" nem teszi lehetővé a "szabadon adott" beleegyezést. Valójában egy ilyen rendszer bevezetésének valódi oka az, hogy a hozzájárulási arányt minden reális értéket messze meghaladó mértékben növeljék "valódi vagy szabad választás" a felhasználók számára.
Felix Mikolasch, adatvédelmi jogász a noyb: "Jelenleg a felhasználókat ténylegesen és jogellenesen arra ösztönzik, hogy "beleegyezzenek" a nyomon követésbe. Az EDPB-nek most lehetősége van arra, hogy a hamarosan megjelenő iránymutatásaiban egyértelműen állást foglaljon ebben a kérdésben"."
Ha minden részletre kíváncsi, a teljes jelentést itt olvashatja el!
