Τα λεγόμενα συστήματα «Πληρωμή ή Εντάξει» βρίσκονται σε άνοδο στην Ευρώπη. Εισήχθησαν για πρώτη φορά από εφημερίδες στην Αυστρία και τη Γερμανία, ενώ η Meta υιοθέτησε την προσέγγιση για το Instagram και το Facebook το 2023. Μέχρι τώρα, πολλοί ιστότοποι σε όλη την Ευρώπη χρησιμοποιούν παρόμοια συστήματα. Αντί να δίνουν στους χρήστες μια πραγματική επιλογή για το αν θα αποδεχτούν ή θα απορρίψουν την παρακολούθηση διαφημίσεων, τα συστήματα «Πληρωμή ή Εντάξει» ζητούν πληρωμή εάν θέλετε να αρνηθείτε τη «συγκατάθεση». Αυτό οδηγεί σε «ποσοστά συγκατάθεσης στη Βόρεια Κορέα» της τάξης του 99,9%. Πολλές ειδησεογραφικές εταιρείες ισχυρίζονται ότι η προσέγγιση είναι απαραίτητη για τη χρηματοδότηση ποιοτικών μέσων ενημέρωσης. Στην πραγματικότητα, η ψηφιακή διαφήμιση αποτελεί το πολύ το 10% των εσόδων του ευρωπαϊκού τύπου. Δεδομένων των επερχόμενων κατευθυντήριων γραμμών του EDPB σχετικά με αυτό το θέμα, η παρούσα έκθεση αναλύει τα επιχειρήματα του κλάδου και τον πραγματικό οικονομικό αντίκτυπο του «Πληρωμή ή Εντάξει».
Από τις Εφημερίδες στο Meta. Τον Νοέμβριο του 2023, το Meta εισήγαγε μια συνδρομή επί πληρωμή για τους χρήστες του Instagram και του Facebook που δεν θέλουν να παρακολουθούνται. Η κίνηση αυτή ήρθε ως απάντηση σε απόφαση του Δικαστηρίου (ΔΕΕ) τον Ιούλιο του 2023, η οποία κήρυξε παράνομο τον χειρισμό των δεδομένων χρηστών από το Meta. Τώρα, αντί να ζητά τη συγκατάθεσή τους από τους χρήστες, η εταιρεία τους αναγκάζει είτε να πληρώσουν ένα τέλος για το απόρρητό τους είτε να συμφωνήσουν να παρακολουθούνται για στοχευμένες διαφημίσεις. Αλλά ο γίγαντας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν επινόησε το σύστημα μόνος του. Το «Πληρωμή ή Εντάξει» εισήχθη για πρώτη φορά από ιστότοπους ειδησεογραφικών μέσων που αναζητούσαν έναν τρόπο να αυξήσουν τα ποσοστά συγκατάθεσής τους.
Ο Felix Mikolasch, Δικηγόρος Προστασίας Δεδομένων στην noyb : « Το «Πληρωμή ή Εντάξει» έχει εξαπλωθεί σε όλη την ΕΕ τα τελευταία χρόνια και πλέον μπορεί να βρεθεί σε εκατοντάδες ιστότοπους. Ωστόσο, οι αρχές προστασίας δεδομένων δεν έχουν ακόμη υιοθετήσει μια συνεπή προσέγγιση σε επίπεδο ΕΕ για την αντιμετώπιση αυτών των συστημάτων. Θα έπρεπε να είχαν συμφωνήσει σε αυτό εδώ και πολύ καιρό.»
Λανθασμένη οικονομική αφήγηση. Οι υποστηρικτές του «Πληρώσε ή Εντάξει» βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε μια υποτιθέμενη οικονομική ανάγκη για τη χρηματοδότηση ποιοτικών μέσων ενημέρωσης και ισχυρίζονται ότι η εξατομικευμένη διαφήμιση είναι η πηγή εσόδων που θα διασώσει τα προβληματικά μέσα ενημέρωσης. Στην πραγματικότητα, η ψηφιακή διαφήμιση αντιπροσωπεύει μόνο περίπου το 10% των εσόδων του Τύπου. Η στοχευμένη διαφήμιση είναι ακόμη μικρότερη: Μόνο περίπου το 5% των εσόδων των εφημερίδων και των περιοδικών προέρχεται από την επεξεργασία προσωπικών δεδομένων για διαφημιστικούς σκοπούς.
Υπερβολικό κόστος. Οι περισσότερες εταιρείες υποστηρίζουν ότι η επιλογή «Πληρωμή ή Εντάξει» υποτίθεται ότι επιτρέπει κάποια μορφή οικονομικής δικαιοσύνης. Ωστόσο, το κόστος για την επιλογή «Πληρωμή» είναι εκπληκτικό σε σύγκριση με τα έσοδα από διαφημίσεις. Ακαδημαϊκή έρευνα δείχνει ότι οι εκδότες κερδίζουν 0,24 ευρώ ανά χρήστη και μήνα από την παρακολούθηση - ενώ η επιλογή της επιλογής «Πληρωμή» αποφέρει ένα εντυπωσιακό ποσό 3,24 ευρώ ανά χρήστη και μήνα. Η ίδια έρευνα υπογραμμίζει ότι η επιλογή «Πληρωμή ή Εντάξει» αυξάνει τα «έσοδα που σχετίζονται με τα cookies banner» κατά 16,4%. Δεδομένου ότι κατά μέσο όρο μόνο το 5% των εσόδων του Τύπου προέρχεται από προγραμματική διαφήμιση, η επιλογή «Πληρωμή ή Εντάξει» θα αύξανε το συνολικό εισόδημα του Τύπου μόνο κατά 0,82% κατά μέσο όρο. Ενώ μια τόσο μικρή αύξηση των εσόδων δεν θα σώσει τον κλάδο των ειδήσεων από την οικονομική του παρακμή, σίγουρα θα καταστρέψει την έννοια της ελεύθερης συγκατάθεσης σύμφωνα με τον ΓΚΠΔ στην Ευρώπη.
Μη ρεαλιστικά ποσοστά συναίνεσης. Ο ΓΚΠΔ καθιστά σαφές ότι η συναίνεση των χρηστών πρέπει να «δίδεται ελεύθερα» για να θεωρείται έγκυρη. Αυτό σημαίνει ότι, εάν οποιοδήποτε σύστημα παράγει ποσοστά συναίνεσης που δεν αντιστοιχούν στις πραγματικές επιθυμίες των υποκειμένων των δεδομένων, αποτελεί χειραγώγηση. Ωστόσο, τα έγγραφα του κλάδου δείχνουν ότι τα συστήματα «Πληρωμή ή Εντάξει» παρέχουν σταθερά ποσοστά συναίνεσης 99% έως 99,9% - ενώ, σύμφωνα με μελέτες, μόνο το 0,16% έως 7% των ανθρώπων θέλουν να παρακολουθούνται ή να χρησιμοποιούνται τα δεδομένα τους για εξατομικευμένη διαφήμιση. Αυτό το χάσμα άνω του 90% καθιστά οδυνηρά σαφές ότι το «Πληρωμή ή Εντάξει» δεν επιτρέπει την «δωρεάν παροχή» συναίνεσης. Στην πραγματικότητα, ο πραγματικός λόγος για την εφαρμογή ενός τέτοιου συστήματος είναι η αύξηση του ποσοστού συναίνεσης πολύ πέρα από οποιαδήποτε ρεαλιστική «γνήσια ή ελεύθερη επιλογή» των χρηστών.
Ο Felix Mikolasch, Δικηγόρος Προστασίας Δεδομένων στην noyb : «Αυτή τη στιγμή, οι χρήστες ουσιαστικά και παράνομα ωθούνται να «συναινέσουν» στην παρακολούθησή τους. Το EDPB έχει τώρα την ευκαιρία να λάβει σαφή θέση επί του θέματος στις επερχόμενες οδηγίες του».
Αν θέλετε να μάθετε όλες τις λεπτομέρειες, διαβάστε ολόκληρη την αναφορά εδώ !
