V Evropě jsou na vzestupu takzvané systémy "Pay or Okay". Poprvé je zavedly noviny v Rakousku a Německu, v roce 2023 Meta tento přístup přijala pro Instagram a Facebook. V současné době již podobné systémy používá mnoho webových stránek v celé Evropě. Namísto toho, aby uživatelé měli skutečnou možnost volby, zda chtějí sledování reklamy přijmout, nebo odmítnout, systémy "Zaplať nebo Dobře" požadují platbu, pokud chcete "souhlas" odmítnout. To vede k "severokorejské míře souhlasu" 99,9 %. Mnoho zpravodajských společností tvrdí, že tento přístup je nezbytný pro financování kvalitních médií. Ve skutečnosti tvoří digitální reklama v nejlepším případě 10 % příjmů evropského tisku. Vzhledem k připravovaným pokynům EDPB k tomuto tématu tato zpráva analyzuje argumenty tohoto odvětví a skutečný ekonomický dopad "Pay or Okay".
Od novin k metám. V listopadu 2023 Meta představila placené předplatné pro uživatele Instagramu a Facebooku, kteří nechtějí být sledováni. Tento krok byl reakcí na rozhodnutí Soudního dvora EU (SDEU) z července 2023, který označil nakládání společnosti Meta s údaji uživatelů za nezákonné. Nyní společnost místo toho, aby uživatele žádala o souhlas, nutí je buď platit poplatek za ochranu soukromí, nebo souhlasit se sledováním pro účely cílené reklamy. Gigant sociálních médií však s tímto systémem nepřišel sám od sebe. systém "zaplať nebo dobře" poprvé zavedly zpravodajské mediální weby, které hledaly způsob, jak zvýšit počet svých souhlasů.
Felix Mikolasch, právník zabývající se ochranou údajů ve společnosti noyb: "'Zaplať nebo dobře' se v posledních letech rozšířilo po celé EU a nyní se s ním lze setkat na stovkách webových stránek. Orgány pro ochranu údajů však stále nepřijaly jednotný přístup k řešení těchto systémů v celé EU. Měly se na tom dohodnout již dávno."
Falešné ekonomické vyprávění. Zastánci iniciativy "Zaplať nebo dobře" se do značné míry opírají o údajnou ekonomickou potřebu financovat kvalitní média a předstírají, že personalizovaná reklama je zdrojem příjmů, který zachrání zpravodajská média v potížích. Ve skutečnosti tvoří digitální reklama jen asi 10 % příjmů tisku. Cílená reklama ještě méně: Pouze asi 5 % příjmů novin a časopisů pochází ze zpracování osobních údajů pro reklamní účely.
Nadměrné náklady. Většina společností tvrdí, že "Pay or Okay" má umožnit určitou formu ekonomické spravedlnosti. Náklady na možnost "Platit" jsou však v porovnání s příjmy z reklamy závratné. Akademický výzkum ukazuje, že vydavatelé vydělávají na sledování 0,24 EUR na uživatele a měsíc - zatímco při volbě možnosti Pay vydělají neuvěřitelných 3,24 EUR na uživatele a měsíc. Stejný výzkum zdůrazňuje, že možnost "Pay or Okay" zvyšuje "příjmy související s bannery cookie" o 16,4 %. Vzhledem k tomu, že v průměru pouze 5 % příjmů tisku pochází z programatické reklamy, zvýšila by funkce "Pay or Okay" celkové příjmy tisku v průměru pouze o 0,82 %. Takovéto nepatrné zvýšení příjmů sice nezachrání zpravodajský průmysl před ekonomickým úpadkem, ale zcela jistě zabije pojem svobodně uděleného souhlasu podle GDPR v Evropě.
Nereálné míry souhlasu. Nařízení GDPR jasně uvádí, že souhlas uživatele musí být "svobodně udělen", aby byl považován za platný. To znamená, že pokud nějaký systém vytváří míry souhlasu, které neodpovídají skutečnému přání subjektů údajů, jedná se o manipulaci. Průmyslové dokumenty však ukazují, že systémy "Zaplať nebo dobře" trvale poskytují míru souhlasu 99 % až 99,9 % - zatímco podle studií si pouze 0,16 % až 7 % lidí přeje, aby byli sledováni nebo aby jejich údaje byly použity pro personalizovanou reklamu. Tento více než 90% rozdíl bolestně ukazuje, že systém "zaplať nebo dobře" neumožňuje "svobodně udělený" souhlas. Ve skutečnosti je skutečným důvodem pro zavedení takového systému zvýšení míry souhlasu daleko za hranicí jakéhokoli reálného "skutečné nebo svobodné volby" uživatelů.
Felix Mikolasch, právník pro ochranu osobních údajů ve společnosti noyb: "V současné době jsou uživatelé účinně a nezákonně nuceni k tomu, aby "souhlasili" se svým sledováním. EDPB má nyní příležitost zaujmout k této otázce jasné stanovisko ve svých připravovaných pokynech."
Pokud se chcete dozvědět všechny podrobnosti, přečtěte si celou zprávu zde!
