V Európe sú na vzostupe takzvané systémy "Pay or Okay". Najskôr ich zaviedli noviny v Rakúsku a Nemecku, v roku 2023 Meta prijala tento prístup pre Instagram a Facebook. V súčasnosti už podobné systémy využíva mnoho webových stránok v celej Európe. Namiesto toho, aby používatelia mali skutočnú možnosť voľby, či chcú sledovať reklamu alebo nie, systémy "Zaplať alebo dobre" požadujú platbu, ak chcete odmietnuť "súhlas". To vedie k "severokórejskej miere súhlasu" na úrovni 99,9 %. Mnohé spravodajské spoločnosti tvrdia, že tento prístup je nevyhnutný na financovanie kvalitných médií. V skutočnosti tvorí digitálna reklama prinajlepšom 10 % príjmov európskej tlače. Vzhľadom na pripravované usmernenia EDPB k tejto téme sa v tejto správe analyzujú argumenty tohto odvetvia a skutočný ekonomický vplyv "Pay or Okay".
Od novín k metám. V novembri 2023 Meta predstavila platené predplatné pre používateľov Instagramu a Facebooku, ktorí nechcú byť sledovaní. Tento krok bol reakciou na rozhodnutie Súdneho dvora EÚ (SDEÚ) z júla 2023, ktorý označil nakladanie s údajmi používateľov spoločnosťou Meta za nezákonné. Teraz namiesto toho, aby spoločnosť žiadala používateľov o súhlas, núti ich buď platiť poplatok za ochranu súkromia, alebo súhlasiť so sledovaním na účely cielenej reklamy. Gigant sociálnych médií však s týmto systémom neprišiel sám. systém "Pay or Okay" najprv zaviedli spravodajské mediálne webové stránky, ktoré hľadali spôsob, ako zvýšiť počet svojich súhlasov.
Felix Mikolasch, právnik v oblasti ochrany údajov v noyb: ""Zaplať alebo dobre" sa v posledných rokoch rozšírilo po celej EÚ a v súčasnosti ho možno nájsť na stovkách webových stránok. Orgány na ochranu údajov však stále neprijali jednotný celoeurópsky prístup k týmto systémom. Mali sa na tom dohodnúť už dávno."
Falošný ekonomický príbeh. Zástancovia "Pay or Okay" sa zväčša opierajú o údajnú ekonomickú potrebu financovať kvalitné médiá a predstierajú, že personalizovaná reklama je zdrojom príjmov, ktorý zachráni spravodajské médiá zápasiace s problémami. V skutočnosti tvorí digitálna reklama len asi 10 % príjmov tlače. Cielená reklama je ešte menej: Len približne 5 % príjmov novín a časopisov pochádza zo spracovania osobných údajov na reklamné účely.
Nadmerné náklady. Väčšina spoločností tvrdí, že "Pay or Okay" má umožniť určitú formu ekonomickej spravodlivosti. Náklady na možnosť Pay sú však v porovnaní s príjmami z reklamy ohromujúce. Z akademického výskumu vyplýva, že vydavatelia získavajú zo sledovania 0,24 € na používateľa a mesiac - zatiaľ čo pri voľbe možnosti Pay zarobia neuveriteľných 3,24 € na používateľa a mesiac. Ten istý výskum zdôrazňuje, že "Pay or Okay" zvyšuje "príjem súvisiaci s bannermi cookie" o 16,4 %. Vzhľadom na to, že v priemere len 5 % príjmov tlače pochádza z programatickej reklamy, "Pay or Okay" by zvýšilo celkové príjmy tlače v priemere len o 0,82 %. Hoci takéto nepatrné zvýšenie príjmov nezachráni spravodajský priemysel pred jeho ekonomickým úpadkom, určite zabije pojem slobodne udeleného súhlasu podľa nariadenia GDPR v Európe.
Nereálne miery súhlasu. Nariadenie GDPR jasne stanovuje, že súhlas používateľa musí byť "slobodne daný", aby sa považoval za platný. To znamená, že ak akýkoľvek systém vytvára miery súhlasu, ktoré nezodpovedajú skutočným želaniam dotknutých osôb, ide o manipuláciu. Z priemyselných dokumentov však vyplýva, že systémy "Zaplať alebo dobre" neustále poskytujú mieru súhlasu 99 % až 99,9 % - zatiaľ čo podľa štúdií len 0,16 % až 7 % ľudí chce byť sledovaných alebo chce, aby sa ich údaje používali na personalizovanú reklamu. Tento rozdiel viac ako 90 % bolestne poukazuje na to, že systém "Zaplať alebo dobre" neumožňuje "slobodne udelený" súhlas. V skutočnosti je skutočným dôvodom na zavedenie takéhoto systému zvýšenie miery súhlasu ďaleko nad rámec akýchkoľvek reálnych "skutočnej alebo slobodnej voľby" používateľov.
Felix Mikolasch, právnik v oblasti ochrany údajov noyb: "V súčasnosti sú používatelia účinne a nezákonne tlačení k tomu, aby "súhlasili" so sledovaním. EDPB má teraz príležitosť zaujať k tejto otázke jasné stanovisko vo svojich pripravovaných usmerneniach."
Ak sa chcete dozvedieť všetky podrobnosti, prečítajte si celú správu tu!
