Så kallade "Pay or Okay"-system är på frammarsch i Europa. Det infördes först av tidningar i Österrike och Tyskland, och Meta antog metoden för Instagram och Facebook 2023. Vid det här laget använder många webbplatser i hela Europa liknande system. Istället för att ge användarna ett verkligt val om de vill acceptera eller avvisa spårning av annonser, kräver "betala eller okej"-system en betalning om du vill vägra "samtycke". Detta leder till "nordkoreanska samtyckesnivåer" på 99,9 procent. Många nyhetsbolag hävdar att metoden är nödvändig för att finansiera kvalitetsmedia. I själva verket utgör digital annonsering i bästa fall 10% av intäkterna för europeisk press. Med tanke på de kommande riktlinjerna från EDPB i detta ämne analyseras i denna rapport branschens argument och den faktiska ekonomiska effekten av "Pay or Okay".
Från tidningar till Meta. I november 2023 introducerade Meta en betald prenumeration för Instagram- och Facebook-användare som inte vill spåras. Flytten kom som svar på ett domstolsbeslut (CJEU) i juli 2023, som förklarade Metas hantering av användardata olaglig. Nu, istället för att be användarna om deras samtycke, tvingar företaget dem att antingen betala en avgift för sin integritet eller att gå med på att spåras för riktad reklam. Men sociala medier-jätten kom inte på systemet av sig själv. "Pay or Okay" introducerades först av webbplatser för nyhetsmedier som letade efter ett sätt att öka sina samtyckesnivåer.
Felix Mikolasch, dataskyddsjurist på noyb: ""Pay or Okay" har spridit sig över hela EU under de senaste åren och finns nu på hundratals webbplatser. Dataskyddsmyndigheterna har dock fortfarande inte antagit en konsekvent EU-omfattande strategi för att hantera dessa system. De borde ha kommit överens om detta för länge sedan."
Falsk ekonomisk berättelse. Förespråkarna för "Pay or Okay" förlitar sig till stor del på ett påstått ekonomiskt behov av att finansiera kvalitetsmedier och låtsas att personaliserad reklam är den intäktskälla som kommer att rädda krisande nyhetsmedier. I själva verket står digital annonsering bara för cirka 10 procent av pressens intäkter. Riktad annonsering är ännu mindre: Endast cirka 5 procent av tidningarnas och tidskrifternas intäkter kommer från behandling av personuppgifter för reklamändamål.
Överdrivna kostnader. De flesta företag hävdar att "Pay or Okay" är tänkt att möjliggöra någon form av ekonomisk rättvisa. Kostnaden för betalningsalternativet är dock hisnande jämfört med annonsintäkterna. Akademisk forskning visar att utgivare tjänar 0,24 euro per användare och månad på spårning - medan de som väljer betalningsalternativet tjänar hela 3,24 euro per användare och månad. Samma forskning visar att "betala eller okej" ökar "cookiebannerrelaterade inkomster" med 16,4 %. Med tanke på att i genomsnitt endast 5 % av pressens intäkter kommer från programmatisk annonsering, skulle "Betala eller okej" endast öka pressens totala intäkter med 0,82 % i genomsnitt. Även om en sådan mindre ökning av intäkterna inte kommer att rädda nyhetsindustrin från dess ekonomiska nedgång, kommer den säkert att ta död på begreppet fritt givet samtycke enligt GDPR i Europa.
Orealistiska samtyckesnivåer. GDPR klargör att användarens samtycke måste vara "frivilligt" för att anses giltigt. Det innebär att om ett system producerar samtyckesnivåer som inte motsvarar de registrerades verkliga önskemål är det manipulativt. Branschdokument visar dock att "Pay or Okay"-system konsekvent ger samtyckesfrekvenser på 99-99,9 procent - medan det enligt studier endast är 0,16-7 procent av befolkningen som vill bli spårade eller att deras uppgifter används för personanpassad reklam. Denna skillnad på mer än 90 % gör det smärtsamt tydligt att "Pay or Okay" inte möjliggör ett "fritt givet" samtycke. I själva verket är det verkliga skälet till att införa ett sådant system att öka samtyckesgraden långt bortom alla realistiska "genuint eller fritt val" för användarna.
Felix Mikolasch, dataskyddsjurist på noyb: "Just nu blir användarna effektivt och olagligt knuffade mot att "samtycka" till att bli spårade. EDPB har nu möjlighet att inta en tydlig ståndpunkt i denna fråga i sina kommande riktlinjer."
Om du vill ta reda på alla detaljer, läs hela rapporten här!
