Meta meddelade idag att man också vill införa annonser på WhatsApp, som kommer att baseras på personuppgifter från Facebook och Instagram. Detta integrerar WhatsApp ytterligare i andra Meta-tjänster - en ursprungligen oberoende app, som ursprungligen var tillgänglig för bara $ 1 per år utan annonser eller dataanvändning. Detta innebär också att Meta konsoliderar sitt sociala nätverksmonopol. EU-lagstiftningen var faktiskt tänkt att förhindra detta.
Förmodligen inte lagligt: DMA och GDPR. När Meta köpte WhatsApp 2014 fanns det farhågor om en sammanslagning och en ökning av företagets monopolmakt. EU-kommissionen godkände ändå Metas köp av WhatsApp. Nu, med den nya lagen om digitala marknader (DMA) på plats, lovade EU att begränsa dominansen för stora teknikmonopol. Enligt artikel 5.2 i lagen om digitala marknader krävs användarnas fria samtycke när företag vill länka data mellan olika tjänster. På samma sätt kräver GDPR " fritt givet" samtycke för personanpassad reklam. Användare bör därför ha möjlighet att säga "ja" eller "nej". Meta tillåter dock för närvarande inte detta på Instagram och Facebook. Istället har man infört en så kallad Pay or Okay-modell, där användarna måste betala om de vill säga "nej" till annonser. Det skulle vara troligt att Meta tar samma tillvägagångssätt på WhatsApp.
"Betala eller okej" även på WhatsApp? Med tanke på att EU-lagstiftningen kräver samtycke uppstår frågan hur Meta vill genomföra det? Fram till 2016 hade WhatsApp kostat 1 US $ per år. Under tiden debiterar Meta 9,99 € för att använda Instagram eller Facebook utan annonser (det är 119,88 € per år eller 120 gånger den gamla WhatsApp-avgiften). EU-kommissionen har redan klassificerat Metas Pay or Okay-strategi som olaglig - men hittills fortsätter Meta lyckligtvis (med minimala förändringar) att tvinga en avgift på användare som inte vill ge upp sin rätt till integritet. Medan endast cirka 3-10% av människorna vill ha personlig reklam, ger Pay or Okay Meta en samtyckesgrad på mer än 99% - bara inte "fritt givet", utan genom överdrivna avgifter om du inte ger upp dina uppgifter. Det är troligt att Meta skulle ta samma tillvägagångssätt när man implementerar datadelning och reklam på WhatsApp. Detta ger mycket vinst, medan det inte är dyrt att driva en meddelandeapp: Det populära alternativet Signal behöver bara en budget på 50 miljoner dollar för att driva ett globalt icke-vinstdrivande alternativ.
Max Schrems, ordförande för noyb: "Meta gör precis tvärtom mot vad EU-lagstiftningen kräver. Uppgifterna från dess olika plattformar länkas och användare spåras för reklam utan något verkligt val. Utan fritt givet samtycke är det helt klart olagligt att länka data och visa personlig reklam. Meta har redan infört en "Pay or Okay"-strategi på Instagram och Facebook, utan att den irländska dataskyddsmyndigheten eller EU-kommissionen har vidtagit några effektiva åtgärder mot detta. Vi misstänker att Meta kommer att göra detsamma med WhatsApp."
EU-lagar äntligen irrelevanta för Meta? Medan WhatsApp knappast används på Metas hemmamarknad i USA, är det mycket dominerande i resten av världen. Den största globala marknaden för WhatsApp när det gäller köpkraft är verkligen EU. Sedan Donald Trumps val verkar Meta dock ha ändrat kurs och ignorerar öppet EU-lagstiftningen. Liksom Trump-administrationen har Meta nu antagit berättelsen att befintlig EU-lagstiftning skulle vara en orättvis handelsbarriär för amerikansk big tech och "nästan som en tull". För några veckor sedan meddelade Meta att man skulle använda personuppgifter från alla EU-användare för AI-träning utan att be om samtycke. Nu kommer nästa slag: att använda dessa uppgifter för annonser på WhatsApp. Meta verkar inte längre bry sig om vad Bryssel lagstiftar.
Max Schrems:"Bristen på efterlevnad av EU-lagstiftningen är smärtsamt uppenbar. EU-kommissionen och nationella dataskyddsmyndigheter har en skyldighet att skydda medborgarna från användning av deras data utan samtycke - men Meta lärde sig att det inte finns några verkliga konsekvenser. Det finns knappast några påföljder, och de påföljder som hittills har ålagts har inte betalats. Istället verkar Meta följa Trump-administrationens strategi och helt enkelt ignorera EU:s regler som på något sätt "olagliga". Europeiska tillsynsmyndigheter måste snarast vidta tydliga åtgärder."
Nästa rättsliga strid på horisonten . noyb kommer naturligtvis att undersöka detta lagbrott igen. Om det behövs kommer vi att inleda förfaranden mot Meta. Detaljerna beror på Metas praktiska implementering och kan därför ännu inte bedömas slutgiltigt.
Max Schrems: "Signal fungerar lika bra som WhatsApp, men är icke-vinstdrivande och donationsfinansierad. Vi förväntar oss att Metas tryck för att visa annonser på WhatsApp kommer att leda till nästa stora exodus till Signal
