Днес Meta обяви, че иска да въведе реклами в WhatsApp, които ще се основават на лични данни от Facebook и Instagram. По този начин WhatsApp се интегрира допълнително в други услуги на Meta - първоначално независимо приложение, което първоначално се предлагаше само за 1 долар на година без реклами и използване на данни. Това също така означава, че Meta затвърждава монопола си в областта на социалните мрежи. Всъщност законодателството на ЕС трябваше да предотврати това.
Вероятно не е законно: DMA и GDPR. Когато Meta купи WhatsApp през 2014 г., имаше опасения за сливане и увеличаване на монополната власт на компанията. Въпреки това Комисията на ЕС махна с ръка на покупката на WhatsApp от Meta. Сега, с въвеждането на новия Закон за цифровите пазари (DMA), ЕС обеща да ограничи господстващото положение на големите технологични монополи. Член 5, параграф 2 от DMA изисква свободно дадено съгласие на потребителите, когато компаниите искат да свържат данни между различни услуги. По подобен начин GDPR изисква "свободно дадено" съгласие за персонализирана реклама. Следователно потребителите трябва да имат възможност да кажат "да" или "не". Понастоящем обаче Meta не позволява това в Instagram и Facebook. Вместо това тя е въвела т.нар. модел "Pay or Okay", при който потребителите трябва да платят, ако искат да кажат "не" на рекламите. Вероятно Meta ще възприеме същия подход и в WhatsApp.
"Pay or Okay" и в WhatsApp? Като се има предвид, че законодателството на ЕС изисква съгласие, възниква въпросът как Meta иска да го приложи? До 2016 г. WhatsApp струваше 1 щатски долар годишно. В същото време Meta начислява 9,99 EUR за използване на Instagram или Facebook без реклами (това е 119,88 EUR на година или 120 пъти повече от старата такса за WhatsApp). Комисията на ЕС вече класифицира подхода на Meta "Pay or Okay" като незаконен - но засега Meta с удоволствие продължава (с минимални промени) да налага такса на потребителите, които не искат да се откажат от правото си на неприкосновеност на личния живот. Въпреки че само около 3-10 % от хората искат персонализирана реклама, Pay or Okay дава на Meta повече от 99 % съгласие - само че не "свободно дадено", а чрез прекомерни такси, ако не се откажете от данните си. Вероятно Мета ще възприеме същия подход при прилагането на споделянето на данни и рекламата в WhatsApp. Това носи голяма печалба, а в същото време експлоатацията на приложение за съобщения не е скъпа: Популярната алтернатива Signal се нуждае само от бюджет от 50 милиона долара, за да управлява глобална алтернатива с нестопанска цел.
Макс Шремс, председател на noyb: "Meta прави точно обратното на това, което изисква законодателството на ЕС. Данните на различните ѝ платформи се свързват и потребителите се проследяват за целите на рекламата без никакъв реален избор. Без свободно изразено съгласие свързването на данни и показването на персонализирана реклама е очевидно незаконно. Meta вече е въвела подхода "Плати или не" в Instagram и Facebook, без ирландският орган за защита на данните или Комисията на ЕС да предприемат ефективни действия срещу нея. Подозираме, че Мета ще направи същото и с WhatsApp."
Законите на ЕС най-накрая са без значение за Meta? Въпреки че WhatsApp почти не се използва на родния пазар на Meta в САЩ, той е много доминиращ в останалата част на света. Най-големият глобален пазар за WhatsApp от гледна точка на покупателната способност със сигурност е ЕС. Въпреки това, след избирането на Доналд Тръмп, Meta изглежда е променила курса си и открито игнорира законодателството на ЕС. Подобно на администрацията на Тръмп, Мета вече е възприела наратива, че съществуващото право на ЕС би било несправедлива търговска бариера за големите технологични компании в САЩ и "почти като тарифа". Преди няколко седмици Meta обяви, че ще използва личните данни на всички потребители от ЕС за обучение на изкуствен интелект, без да иска съгласие. Сега идва следващият удар: използването на тези данни за реклами в WhatsApp. Изглежда, че Meta вече не се интересува от това какво ще законодателства Брюксел.
Макс Шремс:"Липсата на прилагане на законодателството на ЕС е болезнено очевидна. Европейската комисия и националните органи за защита на данните са длъжни да защитават гражданите от използването на техните данни без съгласие - но Мета научи, че няма реални последствия. Почти няма санкции, а наложените досега санкции не са платени. Вместо това Meta изглежда следва подхода на администрацията на Тръмп и просто пренебрегва правилата на ЕС като някак си "нелегитимни". Европейските регулаторни органи трябва спешно да предприемат ясни действия."
Следващата правна битка на хоризонта. noyb, разбира се, ще разгледа отново това нарушение на закона. Ако е необходимо, ще започнем процедури срещу Мета. Подробностите зависят от практическото изпълнение на Meta и поради това все още не могат да бъдат оценени окончателно.
Макс Шремс: "Signal работи също толкова добре, колкото и WhatsApp, но е с нестопанска цел и се финансира от дарения. Очакваме, че стремежът на Meta да показва реклами в WhatsApp ще доведе до следващото голямо преливане към Signal"
