Meta ha annunciato oggi di voler introdurre anche gli annunci pubblicitari su WhatsApp, che si baseranno sui dati personali di Facebook e Instagram. Questo integra ulteriormente WhatsApp in altri servizi di Meta - un'applicazione originariamente indipendente, che inizialmente era disponibile per solo 1 dollaro all'anno senza pubblicità o utilizzo di dati. Questo significa anche che Meta sta consolidando il suo monopolio sui social network. La legge dell'UE avrebbe dovuto impedirlo.
Probabilmente non è legale: DMA e GDPR. Quando Meta ha acquistato WhatsApp nel 2014, si temeva una fusione e un aumento del potere monopolistico dell'azienda. La Commissione UE ha comunque approvato l 'acquisto di WhatsApp da parte di Meta. Ora, con il nuovo Digital Markets Act (DMA), l'UE si è impegnata a limitare la posizione dominante dei grandi monopoli tecnologici. L'articolo 5(2) del DMA richiede il consenso libero degli utenti quando le aziende vogliono collegare i dati tra i vari servizi. Analogamente, il GDPR richiede un consenso "liberamente dato" per la pubblicità personalizzata. Gli utenti dovrebbero quindi avere la possibilità di dire "sì" o "no". Tuttavia, Meta al momento non lo consente su Instagram e Facebook. Ha invece introdotto il cosiddetto modello Pay or Okay, in base al quale gli utenti devono pagare se vogliono dire "no" agli annunci. È probabile che Meta adotti lo stesso approccio su WhatsApp.
"Pay or Okay" anche su WhatsApp? Dato che la legge dell'UE richiede il consenso, ci si chiede come Meta voglia implementarlo Fino al 2016, WhatsApp costava 1 dollaro all'anno. Nel frattempo, Meta fa pagare 9,99 euro per l'utilizzo di Instagram o Facebook senza pubblicità (ovvero 119,88 euro all'anno o 120 volte il vecchio canone di WhatsApp). La Commissione UE ha già classificato l'approccio di Meta "Pay or Okay" come illegale, ma finora Meta continua allegramente (con cambiamenti minimi) a imporre una tariffa agli utenti che non vogliono rinunciare al loro diritto alla privacy. Mentre solo il 3-10% circa delle persone vuole pubblicità personalizzata, Pay or Okay dà a Meta un tasso di consenso di oltre il 99% - solo non "liberamente dato", ma attraverso tariffe eccessive se non si rinuncia ai propri dati. È probabile che Meta adotti lo stesso approccio quando implementa la condivisione dei dati e la pubblicità su WhatsApp. In questo modo si ottengono molti profitti, mentre la gestione di un'app di messaggistica non è costosa: La popolare alternativa Signal ha bisogno di un budget di soli 50 milioni di dollari per gestire un'alternativa globale senza scopo di lucro.
Max Schrems, presidente di noyb: "Meta sta facendo esattamente il contrario di ciò che richiede la legge dell'UE. I dati delle sue varie piattaforme vengono collegati e gli utenti vengono tracciati per la pubblicità senza alcuna scelta reale. Senza un consenso libero, collegare i dati e mostrare pubblicità personalizzata è chiaramente illegale. Meta ha già introdotto l'approccio "Pay or Okay" su Instagram e Facebook, senza che l'autorità irlandese per la protezione dei dati o la Commissione europea abbiano intrapreso alcuna azione efficace contro di essa. Sospettiamo che Meta farà lo stesso con WhatsApp"
Le leggi dell'UE sono finalmente irrilevanti per Meta? Mentre WhatsApp è poco utilizzato nel mercato domestico di Meta, gli Stati Uniti, è molto dominante nel resto del mondo. Il più grande mercato globale per WhatsApp in termini di potere d'acquisto è certamente l'UE. Tuttavia, dopo l'elezione di Donald Trump, Meta sembra aver cambiato rotta e sta apertamente ignorando le leggi dell'UE. Come l'amministrazione Trump, Meta ha adottato la tesi secondo cui la legislazione europea esistente costituirebbe una barriera commerciale ingiusta per le big tech statunitensi , "quasi come una tariffa". Qualche settimana fa Meta ha annunciato che avrebbe utilizzato i dati personali di tutti gli utenti dell'UE per l'addestramento dell'intelligenza artificiale senza chiedere il consenso. Ora arriva il colpo successivo: l'utilizzo di questi dati per le pubblicità su WhatsApp. Meta non sembra più preoccuparsi di ciò che legifera Bruxelles.
Max Schrems:"La mancanza di applicazione della legge UE è dolorosamente evidente. La Commissione europea e le autorità nazionali per la protezione dei dati hanno il dovere di proteggere i cittadini dall'uso dei loro dati senza consenso, ma Meta ha imparato che non ci sono conseguenze reali. Non ci sono quasi sanzioni e le sanzioni che sono state imposte finora non sono state pagate. Meta sembra invece seguire l'approccio dell'amministrazione Trump e si limita a ignorare le norme dell'UE considerandole in qualche modo "illegittime". Le autorità di regolamentazione europee devono urgentemente prendere provvedimenti chiari"
Prossima battaglia legale all'orizzonte. noyb , ovviamente, esaminerà nuovamente questa violazione della legge. Se necessario, avvieremo una procedura contro Meta. I dettagli dipendono dall'implementazione pratica di Meta e quindi non possono ancora essere valutati in modo definitivo.
Max Schrems: "Signal funziona bene come WhatsApp, ma è senza scopo di lucro e finanziato da donazioni. Ci aspettiamo che la spinta di Meta a mostrare annunci pubblicitari su WhatsApp porti al prossimo grande esodo verso Signal"
