Meta a annoncé aujourd'hui qu'elle souhaitait également introduire des publicités sur WhatsApp, qui seront basées sur les données personnelles de Facebook et d'Instagram. Cela permet d'intégrer WhatsApp dans d'autres services de Meta - une application indépendante à l'origine, qui était disponible pour seulement 1 dollar par an sans publicité ni utilisation de données. Cela signifie également que Meta consolide son monopole sur les réseaux sociaux. La législation européenne était pourtant censée l'en empêcher.
Probablement pas légal : DMA et GDPR. Lorsque Meta a acheté WhatsApp en 2014, on a craint une fusion et un renforcement du pouvoir monopolistique de l'entreprise. La Commission européenne a néanmoins approuvé l' achat de WhatsApp par Meta. Aujourd'hui, avec la nouvelle loi sur les marchés numériques (DMA), l'UE s'est engagée à restreindre la position dominante des grands monopoles technologiques. L'article 5, paragraphe 2, de la loi sur les marchés numériques exige le consentement libre des utilisateurs lorsque les entreprises souhaitent relier des données entre services. De même, le GDPR exige un consentement "librement donné" pour la publicité personnalisée. Les utilisateurs devraient donc avoir la possibilité de dire "oui" ou "non". Cependant, Meta n'autorise pas actuellement cette possibilité sur Instagram et Facebook. Au lieu de cela, elle a introduit un modèle dit "Pay or Okay", dans lequel les utilisateurs doivent payer s'ils veulent dire "non" aux publicités. Il est probable que Meta adopte la même approche sur WhatsApp.
le modèle "Pay or Okay" également sur WhatsApp ? Étant donné que la législation européenne exige le consentement, la question se pose de savoir comment Meta souhaite le mettre en œuvre Jusqu'en 2016, WhatsApp coûtait 1 USD par an. Depuis, Meta facture 9,99 euros pour l'utilisation d'Instagram ou de Facebook sans publicité (soit 119,88 euros par an ou 120 fois l'ancien tarif de WhatsApp). La Commission européenne a déjà qualifié d'illégale l'approche "Pay or Okay" de Meta, mais jusqu'à présent, Meta continue allègrement (avec des changements minimes) à imposer une redevance aux utilisateurs qui ne veulent pas renoncer à leur droit à la vie privée. Alors que seulement 3 à 10 % des personnes souhaitent une publicité personnalisée, l'approche "Pay or Okay" permet à Meta d'obtenir un taux de consentement de plus de 99 % - non pas "librement consenti", mais par le biais de frais excessifs si vous ne renoncez pas à vos données. Il est probable que Meta adoptera la même approche lorsqu'elle mettra en œuvre le partage des données et la publicité sur WhatsApp. Cela permet de réaliser de gros bénéfices, alors que l'exploitation d'une application de messagerie n'est pas onéreuse : L'alternative populaire Signal n'a besoin que d'un budget de 50 millions de dollars pour gérer une alternative mondiale à but non lucratif.
Max Schrems, président de noyb : "Meta fait exactement le contraire de ce que la législation européenne exige. Les données de ses différentes plateformes sont liées et les utilisateurs sont suivis à des fins publicitaires sans véritable choix. Sans consentement libre, l'interconnexion des données et l'affichage de publicités personnalisées sont clairement illégaux. Meta a déjà introduit une approche "Pay or Okay" sur Instagram et Facebook, sans que l'autorité irlandaise de protection des données ou la Commission européenne ne prennent de mesures efficaces à son encontre. Nous soupçonnons Meta de faire de même avec WhatsApp"
Les lois de l'UE ne sont-elles finalement pas pertinentes pour Meta ? Alors que WhatsApp est à peine utilisé sur le marché domestique de Meta aux États-Unis, il est très dominant dans le reste du monde. Le plus grand marché mondial pour WhatsApp en termes de pouvoir d'achat est certainement l'UE. Néanmoins, depuis l'élection de Donald Trump, Meta semble avoir changé de cap et ignore ouvertement le droit européen. À l'instar de l'administration Trump, Meta a désormais adopté le récit selon lequel le droit européen existant constituerait une barrière commerciale injuste pour les big tech américaines et "presque comme un tarif douanier". Il y a quelques semaines, Meta a annoncé qu'elle utiliserait les données personnelles de tous les utilisateurs de l'UE pour l'entraînement à l'IA sans demander leur consentement. Le coup suivant vient d'être porté : l'utilisation de ces données pour des publicités sur WhatsApp. Meta ne semble plus se soucier de ce que Bruxelles légifère.
Max Schrems :"Le manque d'application de la législation européenne est douloureusement évident. La Commission européenne et les autorités nationales chargées de la protection des données ont le devoir de protéger les citoyens contre l'utilisation de leurs données sans leur consentement, mais Meta a appris qu'il n'y avait pas de véritables conséquences. Il n'y a pratiquement pas de sanctions, et celles qui ont été imposées jusqu'à présent n'ont pas été payées. Au lieu de cela, Meta semble suivre l'approche de l'administration Trump et ignore simplement les règles de l'UE comme étant en quelque sorte "illégitimes". Les régulateurs européens doivent de toute urgence prendre des mesures claires."
Prochaine bataille juridique à l'horizon. noyb examinera bien sûr à nouveau cette violation de la loi. Si nécessaire, nous engagerons des procédures contre Meta. Les détails dépendent de la mise en œuvre pratique de Meta et ne peuvent donc pas encore être évalués de manière concluante.
Max Schrems : "Signal fonctionne aussi bien que WhatsApp, mais il est à but non lucratif et financé par des dons. Nous nous attendons à ce que les pressions exercées par Meta pour afficher des publicités sur WhatsApp entraînent le prochain grand exode vers Signal."
