Meta ilmoitti tänään, että se haluaa myös ottaa käyttöön WhatsAppissa mainoksia, jotka perustuvat Facebookin ja Instagramin henkilötietoihin. Tämä integroi WhatsAppin entisestään muihin Meta-palveluihin - alun perin itsenäinen sovellus, joka oli aluksi saatavilla vain 1 dollarilla vuodessa ilman mainoksia tai datan käyttöä. Tämä tarkoittaa myös sitä, että Meta on vahvistamassa sosiaalisen verkoston monopoliasemaansa. EU:n lainsäädännön piti itse asiassa estää tämä.
Ei luultavasti laillista: DMA ja GDPR. Kun Meta osti WhatsAppin vuonna 2014, pelättiin fuusiota ja yhtiön monopoliaseman lisääntymistä. EU:n komissio kuitenkin heilautti läpi Metan WhatsApp-ostoksen. Nyt, kun uusi digitaalisia markkinoita koskeva laki (DMA) on otettu käyttöön, EU lupasi rajoittaa suurten teknologiamonopolien määräävää asemaa. DMA:n 5 artiklan 2 kohdassa edellytetään, että käyttäjä antaa vapaasti suostumuksensa, kun yritykset haluavat yhdistää tietoja eri palveluissa. Vastaavasti tietosuoja-asetuksessa edellytetään "vapaasti annettua" suostumusta henkilökohtaiseen mainontaan. Käyttäjillä pitäisi siis olla mahdollisuus sanoa "kyllä" tai "ei". Meta ei kuitenkaan tällä hetkellä salli tätä Instagramissa ja Facebookissa. Sen sijaan se on ottanut käyttöön niin sanotun Pay or Okay -mallin, jossa käyttäjien on maksettava, jos he haluavat kieltäytyä mainoksista. Olisi todennäköistä, että Meta noudattaa samaa lähestymistapaa WhatsAppissa.
"Pay or Okay" myös WhatsAppissa? Koska EU-lainsäädäntö edellyttää suostumusta, herää kysymys, miten Meta haluaa toteuttaa sen? Vuoteen 2016 asti WhatsApp oli maksanut 1 Yhdysvaltain dollaria vuodessa. Tällä välin Meta veloittaa 9,99 euroa Instagramin tai Facebookin käytöstä ilman mainoksia (eli 119,88 euroa vuodessa eli 120 kertaa vanhan WhatsApp-maksun verran). EU:n komissio on jo luokitellut Metan Pay or Okay -lähestymistavan laittomaksi - mutta toistaiseksi Meta jatkaa tyytyväisenä (minimaalisilla muutoksilla) maksun pakottamista käyttäjiltä, jotka eivät halua luopua oikeudestaan yksityisyyteen. Vaikka vain noin 3-10 prosenttia ihmisistä haluaa yksilöllistä mainontaa, Pay or Okay antaa Metalle yli 99 prosentin suostumuksen - ei vain "vapaasti annettuna", vaan kohtuuttomien maksujen avulla, jos käyttäjä ei luovu tiedoistaan. On todennäköistä, että Meta noudattaisi samaa lähestymistapaa ottaessaan käyttöön tietojen jakamisen ja mainonnan WhatsAppissa. Näin saadaan paljon voittoa, vaikka viestisovelluksen käyttäminen ei ole kallista: Suosittu vaihtoehto Signal tarvitsee vain 50 miljoonan dollarin budjetin pyörittääkseen maailmanlaajuista voittoa tavoittelematonta vaihtoehtoa.
Max Schrems, noybin puheenjohtaja: "Meta tekee juuri päinvastoin kuin mitä EU-lainsäädäntö vaatii. Sen eri alustojen tiedot yhdistetään ja käyttäjiä seurataan mainontaa varten ilman aitoa valintaa. Tietojen yhdistäminen ja yksilöllisen mainonnan esittäminen on selvästi laitonta ilman vapaaehtoista suostumusta. Meta on jo ottanut Instagramissa ja Facebookissa käyttöön "maksa tai suostu" -lähestymistavan ilman, että Irlannin tietosuojaviranomainen tai EU:n komissio on ryhtynyt tehokkaisiin toimiin sitä vastaan. Epäilemme, että Meta aikoo tehdä samoin WhatsAppin kanssa."
EU-lait lopulta merkityksettömiä Metalle? Vaikka WhatsAppia ei juurikaan käytetä Metan kotimarkkinoilla Yhdysvalloissa, se on hyvin hallitseva muualla maailmassa. WhatsAppin ostovoimalla mitattuna suurimmat maailmanlaajuiset markkinat ovat varmasti EU:ssa. Donald Trumpin valinnan jälkeen Meta näyttää kuitenkin muuttaneen kurssiaan ja sivuuttaa avoimesti EU-lainsäädännön. Trumpin hallinnon tavoin Meta on nyt omaksunut narratiivin, jonka mukaan voimassa oleva EU-lainsäädäntö olisi epäreilu kaupan este Yhdysvaltain suurelle teknologialle ja "melkein kuin tariffi". Muutama viikko sitten Meta ilmoitti käyttävänsä kaikkien EU:n käyttäjien henkilötietoja tekoälyn harjoitteluun kysymättä suostumusta. Nyt tulee seuraava isku: tietojen käyttäminen WhatsAppin mainoksiin. Meta ei näytä enää välittävän siitä, mitä Bryssel säätää.
Max Schrems:"EU:n lainsäädännön täytäntöönpanon puute on tuskallisen ilmeistä. EU:n komissiolla ja kansallisilla tietosuojaviranomaisilla on velvollisuus suojella kansalaisia heidän tietojensa käytöltä ilman suostumusta - mutta Meta on oppinut, ettei tästä ole todellisia seurauksia. Rangaistuksia ei ole juuri lainkaan, eikä tähän mennessä määrättyjä rangaistuksia ole maksettu. Sen sijaan Meta näyttää noudattavan Trumpin hallinnon lähestymistapaa ja yksinkertaisesti sivuuttaa EU-säännöt jotenkin "laittomina". Euroopan sääntelyviranomaisten on ryhdyttävä pikaisesti selkeisiin toimiin."
Seuraava oikeustaistelu näköpiirissä. noyb tutkii tietysti tämän lainrikkomuksen uudelleen. Tarvittaessa aloitamme menettelyt Metaa vastaan. Yksityiskohdat riippuvat Metan käytännön toteutuksesta, joten niitä ei voida vielä arvioida lopullisesti.
Max Schrems: "Signal toimii yhtä hyvin kuin WhatsApp, mutta on voittoa tavoittelematon ja lahjoitusrahoitteinen. Odotamme, että Metan pyrkimys näyttää mainoksia WhatsAppissa johtaa seuraavaan suureen siirtymiseen Signaliin."
