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Les systèmes dits "Pay or Okay" sont de plus en plus répandus en Europe. D'abord introduit par des journaux en Autriche et en Allemagne, Meta a adopté cette approche pour Instagram et Facebook en 2023. Aujourd'hui, de nombreux sites web européens utilisent des systèmes similaires. Au lieu de donner aux utilisateurs un véritable choix d'accepter ou de refuser le suivi publicitaire, les systèmes "Pay or Okay" demandent un paiement si l'on veut refuser le "consentement". Cela permet d'obtenir des "taux de consentement nord-coréens" de 99,9 %. De nombreuses entreprises de presse affirment que cette approche est nécessaire pour financer des médias de qualité. En réalité, la publicité numérique représente au mieux 10 % des revenus de la presse européenne. Compte tenu des prochaines lignes directrices de l'EDPB sur ce sujet, ce rapport analyse les arguments de l'industrie et l'impact économique réel du "Pay or Okay".