En la batalla sobre el uso ilegal de datos personales para publicidad, Meta ha anunciado otra variante que no es el consentimiento "Sí o No": Esta vez Meta probará anuncios "menos personalizados", que también pueden molestar a los usuarios para que den su consentimiento. Sin embargo, desde 2018 el GDPR exige el consentimiento para la publicidad. Hasta 2023 Meta simplemente ha ignorado ese requisito. El año pasado, Meta empezó a cobrar dinero por la opción "no", originalmente más de 240 euros al año. Ahora Meta ha anunciado la siguiente ronda en este juego con los reguladores de la UE: En lugar de un simple banner de sí/no, los usuarios tendrán la opción de obtener "anuncios menos personalizados", en los que se seguirán utilizando datos como la ubicación y la fecha de nacimiento, sin consentimiento. Además, los "anuncios menos personalizados" aparecerán a "pantalla completa" y no podrán saltarse. Este enfoque es conocido de muchas aplicaciones de juegos "freemium", donde los anuncios se vuelven tan molestos que los usuarios son básicamente "molestados" para consentir o pagar. noyb ya ha denunciado el sistema de pago de Meta.
Primera declaración: ¿Molestar a la gente para que dé su consentimiento? La nueva función se pondrá en marcha en las próximas semanas y por el momento no se han hecho públicos los detalles.
Max Schrems, Presidente de noyb:"Estoy de acuerdo en que 'menos personalizado' es 'menos ilegal', pero esto no significa que Meta actúe ahora 'legalmente'. Es como estar orgulloso de vender 'menos drogas'. En general, esto sólo parece otro intento de ignorar la legislación de la UE molestando a la gente para que dé su consentimiento con enormes anuncios que no se pueden saltar. Los usuarios deben poder elegir entre los anuncios que utilizan sus datos personales y los que no. Dudamos que se acepte la cuarta iteración de Meta de intentar saltarse la legislación de la UE"
¿Los reguladores, entusiasmados tras seis años de "gato y ratón"? Sorprendentemente, la EDPB ya ha emitido un comunicado en el que detalla la cooperación de los reguladores y la mejora del planteamiento de Meta. La realidad es que el CPD irlandés ha cooperado con Meta desde 2018 para "eludir" el GDPR en varias versiones. Hasta ahora, todos estos enfoques fueron declarados ilegales por el Tribunal de Justicia de la UE o el EDPB - o ambos. Sin embargo, los Reguladores están aquí para hacer cumplir la ley - plenamente y de inmediato. Tener seis años (desde 2018) de "discusiones" entre ellos y con Meta, todavía jugando al gato y al ratón no es realmente algo de lo que estar orgulloso.
Litigios pendientes. noyb ha presentado demandas contra Meta por las tres versiones anteriores de tratar de eludir el GDPR (primero argumentando que esto sería un contrato en virtud del artículo 6, apartado 1, letra b), luego argumentando un "interés legítimo" en virtud del artículo 6, apartado 1, letra f), luego tratando de obligar a los usuarios a consentir "libremente" o pagar una tarifa de 250 € en virtud del artículo 6, apartado 1, letra a)). Seguiremos de cerca la próxima ronda de este juego y siempre haremos cumplir el GDPR si Meta no ofrece las mismas opciones a los usuarios que consienten el rastreo y a los que no.
Max Schrems, Presidente de noyb:"El primer anuncio ya parece cuestionable, ya que Meta dice que no puedes optar por que no se utilice tu ubicación o edad. Además, los anuncios que no se pueden saltar y que hacen que la experiencia del usuario sea miserable son otro "patrón oscuro" que los reguladores ya han considerado ilegal. Dudamos que este sea el final de los problemas a los que se enfrenta Meta al ignorar el GDPR."
