Nella battaglia sull'uso illegale dei dati personali per la pubblicità, Meta ha annunciato un'altra variante che non è il consenso "Sì o No": Questa volta Meta proverà con annunci "meno personalizzati", che potrebbero anche infastidire gli utenti e indurli ad acconsentire. Tuttavia, dal 2018 il GDPR richiede il consenso per la pubblicità. Fino al 2023 Meta ha semplicemente ignorato questo requisito. L'anno scorso Meta ha iniziato a far pagare l'opzione "no", inizialmente più di 240 euro all'anno. Ora Meta ha annunciato il prossimo round di questo gioco con le autorità di regolamentazione dell'UE: Invece di un semplice banner "sì/no", gli utenti avranno la possibilità di ottenere "annunci meno personalizzati" in cui verranno comunque utilizzati dati come la posizione e la data di nascita, senza consenso. Inoltre, gli "annunci meno personalizzati" si presenteranno come annunci "a schermo intero" che non potranno essere saltati. Questo approccio è noto a molte applicazioni di gioco "freemium", in cui gli annunci diventano così fastidiosi da indurre gli utenti ad acconsentire o a pagare. noyb ha già intentato cause contro l'approccio "pay-or-okay" di Meta.
Prima dichiarazione: Infastidire le persone per ottenere il consenso? La nuova funzione sarà introdotta solo nelle prossime settimane e i dettagli non sono ancora disponibili al pubblico.
Max Schrems, presidente di noyb:"Sono d'accordo sul fatto che 'meno personalizzato' sia 'meno illegale' - ma questo non significa che Meta stia agendo in modo 'legale'. È come essere orgogliosi di vendere 'meno droga'. Nel complesso, questo sembra solo un altro tentativo di ignorare la legge dell'UE, infastidendo le persone con annunci enormi e non selezionabili. Gli utenti devono avere la possibilità di scegliere tra annunci che utilizzano i loro dati personali e annunci che non li utilizzano. Dubitiamo che la quarta iterazione del tentativo di Meta di aggirare la legge europea sarà accettata"
Regolatori entusiasti dopo sei anni di "gatto e topo"? Sorprendentemente l'EDPB ha già rilasciato una dichiarazione che illustra la cooperazione dei regolatori e il miglioramento dell'approccio di Meta. La realtà è che il DPC irlandese ha collaborato con Meta dal 2018 per "aggirare" il GDPR in varie versioni. Finora, tutti questi approcci sono stati dichiarati illegali dalla Corte di giustizia dell'UE o dall'EDPB - o da entrambi. Tuttavia, i regolatori sono qui per far rispettare la legge - completamente e subito. Sei anni (dal 2018) di "discussioni" tra di loro e con Meta, giocando ancora al gatto e al topo, non sono proprio qualcosa di cui andare fieri.
Contenzioso in corso. noyb ha intentato cause contro Meta per le precedenti tre versioni del tentativo di aggirare il GDPR (prima sostenendo che si tratterebbe di un contratto ai sensi dell'articolo 6, paragrafo 1, lettera b), poi sostenendo un "interesse legittimo" ai sensi dell'articolo 6, paragrafo 1, lettera f), quindi cercando di costringere gli utenti a dare "liberamente" il consenso o a pagare una tassa di 250 euro ai sensi dell'articolo 6, paragrafo 1, lettera a)). Seguiremo da vicino il prossimo round di questa partita e applicheremo sempre il GDPR se Meta non fornirà opzioni uguali per gli utenti che acconsentono al tracciamento e per quelli che non lo fanno.
Max Schrems, presidente di noyb:"Il primo annuncio sembra già discutibile, in quanto Meta afferma che non è possibile scegliere di non utilizzare la propria posizione o la propria età. Inoltre, il fatto che gli annunci non siano selezionabili e che rendano l'esperienza dell'utente semplicemente miserabile è solo un altro "modello oscuro" che le autorità di regolamentazione hanno già ritenuto illegale. Dubitiamo che questa sia la fine dei problemi che Meta deve affrontare ignorando il GDPR"
