Dans la bataille sur l'utilisation illégale des données personnelles à des fins publicitaires, Meta a annoncé une nouvelle variante qui n'est pas un consentement par "oui ou non" : Cette fois-ci, Meta va essayer des publicités "moins personnalisées", ce qui pourrait également ennuyer les utilisateurs pour qu'ils donnent leur consentement. Cependant, depuis 2018, le GDPR exige le consentement pour la publicité. Jusqu'en 2023, Meta a tout simplement ignoré cette exigence. L'année dernière, Meta a commencé à faire payer l'option "non" - à l'origine, plus de 240 euros par an. Aujourd'hui, Meta a annoncé la prochaine étape de ce jeu avec les régulateurs de l'UE : Au lieu d'une simple bannière "oui/non", les utilisateurs auront la possibilité d'obtenir des "publicités moins personnalisées" dans lesquelles des données telles que la localisation et la date de naissance seront toujours utilisées - sans consentement. De plus, les "publicités moins personnalisées" seront affichées en "plein écran" et ne pourront pas être ignorées. Cette approche est connue de nombreuses applications de jeux "freemium", où les publicités deviennent si ennuyeuses que les utilisateurs sont "ennuyés" pour donner leur consentement ou payer. noyb a déjà porté plainte contre l'approche "pay-or-okay" de Meta.
Première déclaration : Agacer les gens pour qu'ils consentent ? La nouvelle fonctionnalité ne sera mise en place que dans les prochaines semaines et les détails ne sont pas encore disponibles publiquement.
Max Schrems, président de noyb :je suis d'accord pour dire que "moins personnalisé" est "moins illégal", mais cela ne signifie pas que Meta agit désormais "légalement". C'est comme être fier de vendre "moins de drogues". Dans l'ensemble, cela ressemble à une nouvelle tentative d'ignorer la législation de l'UE en ennuyant les gens pour qu'ils donnent leur consentement avec d'énormes publicités que l'on ne peut pas interrompre. Les utilisateurs doivent avoir le même choix entre les publicités qui utilisent leurs données personnelles et celles qui ne le font pas. Nous doutons que la quatrième tentative de Meta de contourner la législation européenne soit acceptée
Des régulateurs enthousiastes après six ans de "chat et de souris" ? Il est surprenant de constater que l'EDPB a déjà publié une déclaration détaillant la coopération des régulateurs et l'amélioration de l'approche de Meta. La réalité est que le DPC irlandais a coopéré avec Meta depuis 2018 pour "contourner" le GDPR dans différentes versions. Jusqu'à présent, toutes ces approches ont été déclarées illégales par la Cour de justice de l'UE ou le DPC - ou les deux. Cependant, les régulateurs sont là pour faire appliquer la loi - pleinement et immédiatement. Il n'y a pas lieu d'être fier de six années (depuis 2018) de "discussions" entre eux et avec Meta, où l'on continue à jouer au chat et à la souris.
Litiges en cours. noyb a intenté des procès contre Meta pour les trois versions précédentes de tentative de contournement du GDPR (d'abord en faisant valoir qu'il s'agirait d'un contrat en vertu de l'article 6, paragraphe 1, point b), puis en faisant valoir un "intérêt légitime" en vertu de l'article 6, paragraphe 1, point f), puis en essayant de forcer les utilisateurs à consentir "librement" ou à payer une redevance de 250 € en vertu de l'article 6, paragraphe 1, point a)). Nous suivrons de près le prochain tour de ce jeu et nous appliquerons toujours le GDPR si Meta n'offre pas les mêmes options aux utilisateurs qui consentent au suivi et à ceux qui ne le consentent pas.
Max Schrems, président de noyb : "La première annonce semble déjà discutable, car Meta dit que vous ne pouvez pas refuser que votre localisation ou votre âge soient utilisés. De plus, le fait d'avoir des publicités inskippables et de rendre l'expérience de l'utilisateur misérable n'est qu'un autre "modèle sombre" que les régulateurs ont déjà jugé illégal par le passé. Nous ne pensons pas que ce sera la fin des problèmes auxquels Meta est confronté lorsqu'il ignore le GDPR"
