Microtargeting político en Facebook: ¡una promesa electoral sólo para ti!

Mar 21, 2023

Microtargeting político en Facebook: ¡una promesa electoral sólo para ti!

Hoy, noyb ha presentado una serie de denuncias contra varios partidos políticos alemanes. Los partidos habían utilizado el microtargeting en Facebook durante las elecciones federales de 2021 para identificar a posibles votantes y dirigirles promesas electorales personalizadas. Sin embargo, las opiniones políticas están particularmente protegidas por el GDPR, lo que hace que las prácticas de los partidos sean ilegales y una amenaza para la democracia y la privacidad de los votantes.

Todos los partidos del Bundestag alemán utilizan el microtargeting. Una investigación de ZDF Magazin Royale había revelado que todos los partidos representados en el Bundestag utilizaban el microtargeting político en Facebook para dirigir anuncios a un grupo selecto de personas. Facebook mantiene en secreto la información sobre cómo los partidos "seleccionan" a sus votantes. En abril de 2021, el programa nocturno alemán ZDF Magazin Royale pidió a su audiencia que instalara la extensión de navegador para registrar datos de microtargeting. Tras una petición de donación de estos datos, noyb pudo analizarlos e identificar infracciones específicas del GDPR.

Datos sensibles para microtargeting. El análisis de datos de noyb reveló que los usuarios de Facebook fueron objeto de publicidad política recientemente durante las elecciones federales alemanas. Esto no es ilegal per se. Sin embargo, los usuarios fueron seleccionados porque Facebook había evaluado sus opiniones políticas en segundo plano. Las opiniones políticas están específicamente protegidas por el artículo 9 del GDPR, por lo que tanto los partidos como la red social violaron el GDPR. Las denuncias se presentaron contra varios partidos o suborganizaciones, ya que son responsables de los anuncios.

"Cualquier dato sobre las opiniones políticas de una persona está protegido de forma particularmente estricta por el GDPR. Tales datos no solo son extremadamente sensibles, sino que también permiten la manipulación a gran escala de los votantes, como ha demostrado Cambridge Analytica." - Felix Mikolasch, abogado especializado en privacidad de noyb

El microtargeting como peligro para la democracia. Uno de los mayores peligros del microtargeting político es que se puede influir y alterar la opinión política de un votante. Los partidos políticos pueden hacer innumerables promesas a grupos específicos de votantes y ocultar su postura personalizada al público en general. Esto puede generar expectativas muy diferentes en los votantes, que la política nunca podrá cumplir. El resultado es una sociedad polarizada, y los partidos individuales pueden crear ventajas para sí mismos en la campaña electoral haciendo promesas contradictorias.

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